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这三件事让361°半年营收32亿元

文章出处:广州联庄科技有限公司 人气:-发表时间:2019-08-25

820日午间,361°集团发布2019年上半年的财务报告,相关财务数据亮点颇多:上半年361°集团营业额达到32.368亿元,同比增长7。3%是什么让361°扭转乾坤,突破困局呢?德科纳米防水剂给大家分享其品牌重塑计划。

国产运动鞋

 

上市十周年,但361°却略显沉寂,且与安踏、李宁、特步三大国内运动品牌渐行渐远。

 

20196月在上市十周年之际,推出品牌重塑计划,聚焦产品赢得用户;创新驱动跨界潮流合作,取得空前热烈的市场反应;国际线技术平台对接国内供应链;布局青少年足球生态,巩固童装业务品牌优势。

 

1、启动品牌重塑计划,瞄准年轻和中产群体

 

针对消费者群体的消费习惯的变化,20196月, 361°启动了品牌重塑计划,从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑,将多一度热爱的品牌理念具象化,让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。361°希望通过为消费者提供恰到好处的产品,赋予商品恰到好处的功能、设计,赋能更多人参与到运动中来。

品牌重塑发布会

 

品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需求,瞄准更年轻和相对中产的市场,创造商品的文化价值,通过故事驱动商品。文化意义是品牌很重要的组成部分,2019年上半年开始,361°通过建盏这样的文化元素以及与高达,穿越火线这样年轻人喜闻乐见的IP进行合作,逐步塑造品牌个性的文化,为品牌注入新的文化元素。

 

作为品牌重塑战略的重要支点,361°打造了“Home Game”篮球进小区项目。从对篮球运动的热爱出发,打造小区篮球运动场所,充分整合相关的运动资源,为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。

 

2、坚持创新打造多款爆款产品 引领消费升级

 

2019年上半年,361° 品牌不断出现爆款产品,从而赢得了年轻消费者的青睐,推动品牌美誉度升级。而在这背后则是361°长期坚持创新驱动,从而成功玩转跨界潮流合作。一个必须强调的数据就是,2019年上半年361°科研投入占营业额3。1%。正是通过坚持科研投入,才加强了产品的创新能力,最终涌现出了一系列爆款产品。

 

当前,伴随科技不断赋能体育产业,大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势,消费者需求也随之更为多元和丰富。在此背景下,为从多元化需求中把握机遇,361° 持续强化品牌建设、优化产品系列,引领消费升级新趋势。

 

在产品技术方面,361°国际线技术平台已经和国内供应链实现顺利对接,未来361°国内供应链及生产系统将在国际线技术平台的助力下,推出更多高价值、高功能性产品,回报市场和消费者,全面提升361° 产品科技功能属性。

 

3、持续布局青少年足球 稳固儿童品牌优势


361°半年财报中,361°童装的增长势头令人惊喜。361°童装同比增长6.6%,已成为361°业务增长的主要驱动力之一。需要指出的是,当代中国儿童综合素养高、追求时尚潮流、渴望彰显个性、消费热情高,并且童年时代的品牌忠诚度非常高。在童年时代一旦对某个品牌形成认同感,这种忠诚度必将伴随其一生甚至成为终身信仰。在这种大背景下,谁在童装领域占据主导权,就意味着谁就提前赢得了中国未来消费群体的品牌忠诚度。

 

为稳固儿童市场品牌优势,361°在青少年运动领域做了大量布局。通过与恒大、国安和申花国内三大足球豪门在产品研发、赛事合作等领域展开深入合作,这些合作361°不仅能够提升童装产品的设计、研发能力,更能提高其在儿童运动领域的专业性,可借助童装业务拓获得更为庞大的用户基础,且为未来的业务增长做好准备。

 

德科纳米防水剂通过探究361°半年财报的诸多亮眼成绩后发现,361°的品牌重塑计划、通过坚持创新驱动打造爆款产品、借助持续布局青少年足球保持童装领域优势这三大举措堪称是主导361°上半年走势的关键举措。

 

国内体育用品行业竞争逐步激烈,而年轻人逐步看重国产品牌的发展,但也更注重产品的品质,不再只关注其价格,所以品牌想要重新获得消费者,就要从产品本身出发,打造出高质量的功能性产品

德科纳米专注纺织功能性整理剂

 

德科纳米专注运动服装、鞋材功能性整理技术,提供防水剂,赋予运动面料更多功能性,我们致力于为企业增加产品附加值。


此文关键词:防水剂

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