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家纺功能差异化助力品牌获得市场地位

文章出处:广州联庄科技有限公司 人气:-发表时间:2019-09-27

五大一线上市家纺企业:富安娜、水星、罗莱、梦洁、多喜爱。上半年营收排行依然是:罗莱21.87亿、水星12.75亿、梦洁11.5亿、富安娜11.05亿、多喜爱3.64亿。德科纳米易去污整理剂认为,罗莱主要是通过功能的差异化赢得了市场地位。

 

水星:以纤维新材料和助剂材料的研发为重点,开展了金色蚕丝、新蚕种、植物染、智能家纺、家纺洗护、生态牛皮席、硅藻土纤维升级及应用等项目的技术研发和科技攻关。

 

在继“黄金搭档系列”“丝路传奇系列”“彩绘牛皮席系列”之后,又成功推出“泰国乳胶系列”,形成持续畅销的局面,销售占比持续提高,同时对其他产品的销售起到良好的带动作用。

 

罗莱:定位超柔床品,提出三种柔软黑科技,赋能全品类柔软科技产品,90%以上的产品使用了超柔工艺;强化门店柔软主题陈列。

 

分析认为,在同质化竞争的床品市场,罗莱定位超柔,多角度入手强化超柔卖点,形成明显的差异化,这一招值得肯定。

 

针对年轻客户群体,推出婚庆“国潮”系列,同时不断打造商品爆款、打造有竞争优势的品牌故事,吸引、转化新客群。

 

针对不同季节产品推出“柔软睡眠”和“轻暖睡眠”概念,“柔软科技”应对四季使用需求开发,“轻暖科技”围绕秋冬的睡眠体验改善针对性的研究,推出碳素磨毛产品、盈暖纤维产品及发热纤维产品。

 

罗莱旗下的LOVO家纺,从欧洲的设计、全球的材料入手,进行保暖专利科技升级、香氛床品等多项微创新,提升电商买家的体验。

 

前面我们提到罗莱产品的差异化,差异化是产品竞争的一种有力手段,床上用品一般都是亲肤的,消费者普遍追求舒适柔软,然而很多产品都难以做到柔软,罗莱推出的超柔是产品的一大卖点,深深抓住了客户的心。

 

实现家纺差异化的手段有很多,比如易去污整理,处理床上用品以为,很多家纺如沙发、窗帘等都难以打理,比如熊孩子喜欢在沙发上涂涂画画,画了之后笔迹难以擦掉,德科纳米有一些做家纺面料的厂家为了解决这个问题,选择使用易去污整理剂来处理,处理过后的面料用湿纸巾擦一下就干净了。

易去污整理剂效果

 

梦洁:与知名设计、设计院校合作,抓家居消费潮流,订货会上发布的秋冬新品,获得不错的认可。

 

德科纳米专注家纺易去污整理剂的研发与销售,有需要欢迎联系。


此文关键词:家纺

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